Suomen väestöstä yli 11 % on äidinkieleltään muuta kuin suomea puhuvia, mutta tämä ryhmä on ollut pitkään aliedustettuna markkinoinnin ja kuluttajatutkimusten kentällä. Miten voimme varmistaa, että markkinointi ja tutkimus tavoittavat oikealla tavalla tämän useiden alueiden kaupoille ja palveluille merkittävän ja moninaisen kohderyhmän?

MK Aamukahviseura saa aiheesta vieraakseen Sakari Sandqvistin (Taloustutkimus). Sakarin kanssa keskustellaan siitä, miten vieraskieliset voidaan tuoda osaksi tutkimuksia, ja miksi vieraskielisen kohderyhmän ymmärtäminen on tärkeää markkinoinnin näkökulmasta Suomessa. 

Sakari on luvannut näyttää, miten vieraskielisten osuus saadaan vastaamaan väestöä mahdollisimman tarkasti ja tehokkaasti uuden tiedonkeruumenetelmän avulla. Lisäksi Sakari esittelee konkreettisia esimerkkejä siitä, millaisissa tilanteissa tämä data on ollut erityisen arvokasta sellaisille yrityksille ja organisaatioille, jotka haluavat tavoittaa ja ymmärtää tämän väestöryhmän kulutustottumuksia.

Puolituntisen aikana käsittelemme ainakin seuraavia teemoja: 

📍 Miksi vieraskielisen väestön huomioiminen on kriittistä markkinointi- ja tutkimustyössä?
📍 Miten voidaan kerätä tarkkaa tietoa vähemmistökielisistä ja maahanmuuttajataustaisista kuluttajista?
📍 Millaisia eroja kulutustottumuksissa on eri kieliryhmillä ja kulttuureilla?
📍 Miten yritykset voivat hyödyntää tätä tietoa palvelujensa ja markkinointinsa kehittämisessä?

Aamukahviseurassa tänään mukana: