Markkinoinnissa käytetään paljon aikaa mediamixin optimointiin. Omalle brändille huomion ostamisen suunnittelu ja toteutus on kriittistä, kun kilpailu huomiosta käy kovempana kuin koskaan. Samaan aikaan yksi huomiota ja tunteita herättävistä kanavista on jo fyysisesti ihmisten kädessä, puettuna päälle tai muistuttamassa työpöydällä päivästä toiseen ilman mainosblokkeja ja usein ilman kilpailevaa sisältöä vieressä.

Miksi tälläinen media sitten puuttuu niin monesta mediasuunnitelmasta? Todennäköisesti siksi, että kyseessä oleva tuotemedia mielletään yrityslahjaksi eikä mediakanavaksi. Ruotsissa tuotemedia lasketaan jo osaksi mainoskakkua, jossa sen osuus on jo suurempi kuin television, elokuvan ja radion yhteensä (7,6 %). Suomessa dataa tuotemediasta ei vielä kerätä samalla tavalla, mikä tarkoittaa, että kanavaa ei usein lasketa osaksi mediasuunnitelmaa ja sen käyttö on aliarvostettua. 

Kaisa Ala-Laurila (Innoflame) kertoo Aamukahviseurassa mitä kansainvälinen data kertoo tuotemedian vaikutuksesta brändin muistijälkeen ja ostokäyttäytymiseen. 85 % kuluttajista muistaa mainostajabrändin brändituotteista ja jopa 40 % säilyttää tuotteen yli kymmenen vuotta – se jos jokin on pitkäaikaista näkyvyyttä brändille kertainvestoinnilla.

Puolituntisen aikana käydään läpi ainakin näitä aiheita:
📍Tutkimusdataa tuotemedian toimivuudesta sekä asenteista tuotemediaa kohtaan eri kohderyhmissä
📍 Miksi tuotemedia ei ole vain mainoslahja?
📍 Miten tuotemedia istuu strategiseksi osaksi markkinointimixiä?
📍 Millainen on tuotemedian hiilijalanjälki ja vastuullisuus?

Tämän Aamukahviseuran jälkeen toivottavasti katsot brändituotteita uusilla ajatuksilla!

Aamukahviseurassa tänään mukana: